涂料企业要用“定位”打造软性品牌优势

在“江湖”中，真正的高手一定是刚柔并济的，因为刚极易折，至柔则无杀伤力。所以，在中国这个涂料品牌云集的“江湖”中想要成为佼佼者，也需要刚柔并济！

    软性的品牌优势是我们用肉眼看不见的，但是在企业竞争中却起着不可替代的作用。可以说，中国涂料企业目前最缺的就是品牌的软性建设，当然并不是就不缺硬件(同样很缺)，但在企业足够支撑生产供应的前提下，压模地坪涂料企业的重点就得适当的转移。

   如何才能打造涂料品牌的软性优势？笔者认为最重要的就是定位！中小涂料企业最重视的一是销售；二是模仿，少有独特品牌的定位思想。如果把品牌定位等同于价格定位，我想，很多中小涂料品牌走向了定位的误区。品牌定位最重要的是建立在消费者心目中的形象和印象，价格仅仅是一方面，而这种印象必须是企业最具优势和特色的卖点所形成的，通过各种形象化的包装和传播最终形成认知。

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